一支成功的廣告影片，背後藏了多少的矛盾，
從廣告公司的創意與導演的恩怨情仇，就可略知一二。
創意給廣告骨頭，導演給廣告皮肉；
骨頭必須堅強硬朗，才會健康長大；
皮肉必須美麗大方，才能嫁進豪門；
創意目的在提案，導演重點在交片；
創意為了案子好，會犧牲導演發揮的空間；
導演為了片子好，會犧牲廣告公司的金錢；
創意有時太天馬行空，忘記執行面的殘酷；
導演有時太注重廣告的呈現，偏離廣告的主軸；
創意重視廣告說什麼，還有促使人行動的訴求；
導演重視影片的感覺，廣告訴求不如影像記憶；
創意若是太顧慮行銷主軸，會讓腳本越走越俗氣；
導演若是太堅持影片手法，會讓廣告越看越不知所云；
導演如果太顧慮廣告的策略，會綁手綁腳，片子有如逃脫大師秀；
創意如果太放任導演的施展，會讓片子走上鋼索，下面還沒安全網；
創意有時太幫導演說話，會讓老闆以為他在導演那裡兼差；
導演有時太顧慮創意心情，會讓老闆覺得導演沒想法不用心；
拍出來跟創意說的一模一樣，客戶會覺得幹麻花錢找導演；
拍出來跟創意說的差太多，客戶會覺得導演只顧著做作品；
創意有的擅長意識形態、有的擅長本土味、有的擅長時尚風；
有的更擅長直接把客戶的破爛提議變腳本；
導演有的擅長特效美感、有的擅長動作節奏，有的擅長演出情感；
有的更擅長把廣告片拍成恐怖片；
碰到創意搞個爛腳本，導演會嘆口氣，打算用另類手法來救影片；
碰到導演拍出爛影片，創意會吞口氣，跟客戶解說TA就愛這種調性；
創意應該注重「說什麼故事」，導演應該注重「怎麼說故事」
創意有時太想當導演，把三十秒腳本分了三十格，以為自己是宮崎駿
導演有時太想當創意，把廣告公司腳本重寫一遍，好像要跟創意拚輸贏
創意想得獎要靠導演，幫他拍出好作品
導演想得獎要靠創意，給他一個好核心，喔對！還要幫他報名…
好的創意讓客戶上天堂，爛的創意直接讓他話救郎；
好的導演讓廣告有特色，爛的導演直接讓它變垃圾；
導演讓廣告秀外，創意讓廣告慧中；
秀外慧中的廣告，才能給代理商最好的作品，給客戶最大的業績。
創意就像爸爸，導演就像媽媽；
他們偶而會意見不合，但都是為了小孩子好。
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