一個文案的告解

常有人問我，怎麼培養文字的敏感度、怎麼寫出好文案？

事實上，這個問題我一直沒辦法很俐落的、有個標準的回答出來，有次看了看之前部落格裡我回答大家的問題、然後翻了翻之前去演講時我所講的內容，才發現，我每次說的都不一樣。

哎～冷汗就這樣從額頭滴到下巴，怎麼可以這樣不一樣啊……這對發問者實在很難交代。當然我們可以很自然地說，這種事本來就沒有標準答案啊，每個人都有自己的見解，只是自己的見解怎麼可以隨著時間就有不一樣的說法呢？

但，說不定答案就在這裡！的確，關於文案如何寫這種問題，在我不同的階段，我還真的有不同的看法，只是剛好不同時間都有人來問我罷了……(解套了？)

國內粉塵活動不專業，幾個膝蓋都不夠跪

那天公司副總說，辦活動真的很危險......一個弄不好我可是要去給人家跪的啊......

八仙塵爆的事件震撼全台，國內立刻禁止相關的粉塵活動 (不過相信現在也沒人敢辦，敢辦也沒人會參加)，短時間內，國內的這類型大型派對，應該也會減少，不過台灣人畢竟是健忘的，過個半年，大家又會像沒發生過似的，青春的腳步也不會因此停下來。

文案與腳本

文案(Copywriter) 都很喜歡廣告腳本 (CF Script)。
我還沒見過有哪個文案不喜歡腳本的。

喜歡寫，喜歡看，喜歡聽，喜歡討論，喜歡去修正 (不管是不是自己的)，文案對於腳本總有種莫名的感情，看到腳本就是喜不自勝，好像看到自己愛人襯著陽光朝自己跑來一樣，浪漫興奮。

子彈時間 - 恐怖的錄音經驗

口口聲聲說的專業，事實上只是掛在嘴邊的油漬，一擦就掉了。

「收到腳本了嗎？」
『收到了收到了！』
「我們這個腳本啊，講的就是……(以下省略)」
『沒關係，我了解。』
「嗯……現在先傳腳本給你，就是希望你們能先用你們的專業，找幾首合適的音樂，到時錄音比較省時！」
『沒關係！我現在看到腳本就知道應該找哪位老師幫你錄音，』

『我們老師都很專業的，一定能找到最適合的音樂，請你放心！』

以上，我與這間名不見經傳的錄音室的電話錄音。

離職的秘聞

廣告人的流動...

比期指的浮沉...更讓人熱淚盈眶......

‧以下事件‧純屬虛構

‧如有雷同，必屬聽過

就算當狗，也要走在主人前面 (下)

隔天就開始一連五天的中秋國慶假期，連日來的辛勞終於結束，大家總算可以好好的解放一下，每個人懷抱著這樣的心態準備度假，前一個星期的瘋狂大加班，終於變成過往雲煙。

不過這個客戶的屎尿怎麼可能就這樣結束？

環抱著期待，與忐忑不安的心，我坐上了凌晨12點的客運，準備回南部，就著星光與車燈，回憶這一段莫名奇妙的時間.........輕音樂讓我幾乎入眠，手機鈴聲卻劃破與夢的連接。

「Gene......金控客戶還要比稿，時間是下星期三。」CD的聲音傳來。

就算當狗，也要走在主人前面 (上)

做廣告多年，碰到的奧客雖多，但大多是小奧，

小奧的客人，你跟朋友幹譙一下就算了，不夠奧到可以當故事寫。

大奧的客人，通常是讓你整個翻掉，從忙碌到沒事，從氣憤到平復，

從想寫到寫出來，通常時間會拉到幾個月不等……

有的則是奧到，你必須離開這間公司多年，才能以不具名的方式寫出來。

現在，這件事離今天已經十年了，我也離開那間公司很久了，

現在，我就要來說這個，關於死小孩與他的狗……的故事。

文案的價值

文案 (Copywriter)是一個終身的職志，多年來，小弟我沒寫過什麼驚世駭俗的標語，也沒寫過能得廣告金句獎的流行語，不過好歹曾做過幾個大家耳熟能詳的廣告，寫過幾個大家朗朗上口的標題，也寫過幾個讓客戶大賣錢的Slogan；但我自豪對廣告文案的體認，是正確且能長久的；我深深的覺得，『廣告文案』是個很有深度的職位，不只在廣告上有舉足輕重的份量，在社會文化的演變中，扮演了一個很承先啟後的環節。

我常思考，每個Copywriter努力的到底是為什麼？或許，身在其中的人，慢慢的能夠體認到這份「價值」，我也是從過程中體會出來的，然而對一些有志於廣告文案的新人們，能夠越早瞭解廣告文案的真義，對他們、對廣告業，都會是良性的幫助。

廣告設計的價值，除了想法，有很大部分在於「設計」的功力上。
然而，廣告文案的價值，絕對不在於「寫」那幾個字上頭。

創意與導演

一支成功的廣告影片，背後藏了多少的矛盾，

從廣告公司的創意與導演的恩怨情仇，就可略知一二。

創意讓點子有生命，導演讓生命有形體。

創意就像爸爸，導演就像媽媽。

ACD的悲歌

十年前，我的Partner氣呼呼地說：

「幹！ACD真的是全世界最廢的位置！什麼事都輪不到他做，又不用背責任，唯一的工作就是等著升CD！」

十年後，我的ACD同事喘吁吁地說：

「幹！ACD真的是全世界最累的職位！不但要做稿寫文案，還要擔負責，萬一幹不好，永遠升不成CD！」

ACD (Associate Creative Director，副創意總監) 這個本來就頗為尷尬的職位，

曾幾何時，怎麼會從最爽的差事，變成離爽最遠的位置呢？

文案與命名

我一直都自豪是一個命名專家，取個名字對我來說易如反掌，
從我家那隻叫「菜脯蛋」的貓，就知道我的命名多有創意。
如果沒當廣告人，現在我說不定已經是一位命理師或半仙了；
不過這份驕傲，在某個領域我也只好閉嘴，
因為這個領域實在太深奧、太銷魂、太黯然、太肝腸寸斷、太欲哭無淚……

就是「命名提案」啦！
那真是一件會讓人想要出家的廣告任務。