很久以前，我們都曾幻想過自己有超能力，能合體發揮友情的小宇宙，像聖鬥士五小強一樣，一起對抗惡勢力；曾幾何時，我們不再做這種不切實際的幻想，讓工作與生活不斷運轉的離心力，把自己的赤子之心甩個精光？
然而做廣告對我而言，就是不斷的拾回自己丟棄的幻想，畢竟，隨著年齡漸長，我們服務的對象，都有著我們年輕時的軌跡。
麥香這個客戶，服務的就是高中時代的我們自己。
當然環境有變，時代更新，科技的進步讓現在的高中生與過去的我們大相逕庭，然而我認為有許多「初心」是不會變的。例如，嚮往超能力的存在，嚮往友情的力量可以改變世界。
所以「超友力擂台賽」這Campaign，也算給自己年少輕狂的幻想一個交代吧！
我們運用「腦波科技」，把同學朋友們「念力」集合起來運轉機器，並結合拔河比賽的形式，這就是超友力擂台賽的基本概念。目的就是為了：將「友情」化為真實的「力量」，讓大家從小想要用念力隔空移物的幻想能夠實現，也讓麥香的品牌理念「友情最大」能夠體現。
客戶真的花了大錢，研發了這項科技，然而我們卻知道，這溝通起來一定會撞到牆壁，畢竟，這聽起來實在太唬爛。
所以，我們為了這個活動，規劃了四波病毒影片，這四支廣告的概念，基本上就是立基在「同學們一定不相信」的預設上，開始宣傳。
( PART 1 )
《真的假的，他們竟用ＯＯ來拔河？》
這是一支負評價多過按讚數、且留言裡罵聲連連的片，因為拍得實在……太唬爛了，從罵的不外是「不知所云」、「搞甚麼東西」......可以知道，大家並不相信這是「真的」，還覺得麥香在搞怪，低估了網友們的智商……
然而值得玩味的是：
● 廣告片中把科技解釋得一清二楚啊！
● 玩法也由能仁跟海星向大家示範了啊！
● 最重要的，連結到網站就會知道「這是一個真的活動啊！
那麼，為什麼大家「不相信」呢？因為大家只相信自己認為可能的事。
正因為沒人相信，更顯出大家對於新科技的心態，直覺它是假的，但又期待是真的，然而又害怕當發現真的是假的時，自己更像個白癡一樣。
就看準大家不相信的心理，緊接著第二支片上映了。
( PART 2 )
《這不是幻覺，腦波拔河計劃等你來挑戰》
這次不玩「抓碼」的戲碼，這次強打「真實性」。
把科技的研發團隊研發科技的過程拍出來給大家看，就是要回應之前「搞啥東西」、「不知所云」的說法（事後也在想，我正在做一件打臉消費者的事，這樣真的好嗎…），然而，從網友的留言，也發現了風向的轉變。
「所以是真的？」、「好酷」、「何時麥香變高科技了？」
這支影片也讓活動網站的參加人數開始變多，也驗證了一個觀點：讓人從不相信變成相信，其期待度會大為提升。
大家相信「超友力擂台賽」是真的，其實只完成了前段任務，畢竟我們在經營品牌不是在拍Running Man，麥香現在要舉辦一個「腦波拔河」的比賽，但，為什麼麥香要舉辦這個比賽？
其實，早在活動名稱中、第一支廣告裡，都講得很清楚了啊！
然而「因為不相信」，所以廣告訊息都成了屁。
麥香經營國高中生的學生族群，以「友情」為主軸，也算行之有年了，而且這個主軸在目標族群中也非常清楚；因此，友情這個概念很重要，如果整體的廣告宣傳計畫中，看不到這個點，那可就很糟糕了。
所以強化「友情的力量」的第三支廣告上檔了。
( PART 3 )
《新超人聯盟誕生，竟是為了一場比賽？覺得神奇就快來加入吧！》
影片在學生族群中引發了廣泛的討論與轉貼，也在麥香粉絲團擠爆了討論，畢竟能夠像復仇者聯盟一樣發揮超能力，可是所有人的夢想啊！同學們的反應讓我們知道，其實在第一支廣告中說的「當朋友瘋同一件事時，能產生多大的力量」，這整個活動的Core idea，終於讓同學確實接收到了，也就是為什麼是麥香、而不是能量飲料來舉辦這個活動的主要理由。
最後一波，則是以「懶人包」的形式，來為整個宣傳做一個總結。
( PART 4 )
給我兩分鐘，我讓你相信腦波拔河是真的
最後這波懶人包影片的操作方式，其實是將網友不相信的心理作一個收網的動作，讓「星期天」這位擁有龐大粉絲數的名人，在影片裡赤裸地將網友的心情「這種活動鬼才信咧！」說出來，也引起了共鳴。隨著他的講解，終於不再有人懷疑這活動是假的，進而在高中生中引起了一陣風潮，網路投票也衝向高點。
到此為止，四波宣傳共使用了「誇張的示範影片」、「器材測試影片」、「概念廣告影片」、及「懶人包形式影片」四種內容行銷的方式，每一波都逐漸加強目標族群的認同與概念。
畢竟，這樣一個出乎常理的Campaign，要引起注意不難，但要讓人相信並且主動參與，上述循序漸進的內容行銷方式，我們認為是必要的。
值得一說的是，這樣的活動科技研發與宣傳模式，客戶必須付出的MM可不是小數目，有時候不禁感覺，做廣告創意人員，真的要心存感激，若客戶不是願意花下相當的預算投資，我們創意人也不會有好作品可以說嘴。
最後的活動，在經過全台高中生的激烈票選後，選出四個高中成功舉辦了。
( FINAL )
《全台高中生「友情念力」大噴發！一起見證友情的力量》
最後，個人有個深刻的感觸，消費者們的生活就是廣告的題材，他們的夢想就是廣告的腳本；然而，他們早已不是你給我啥我就吞啥的傻B，廣告必須訴說一件「真實」的故事，讓人真心的相信並且想要身處其中。
那麼，即便故事是為了品牌而生，也依然讓人著迷。
#麥香 #超友力擂台賽 #創異促動
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