一個文案的告解

常有人問我，怎麼培養文字的敏感度、怎麼寫出好文案？

事實上，這個問題我一直沒辦法很俐落的、有個標準的回答出來，有次看了看之前部落格裡我回答大家的問題、然後翻了翻之前去演講時我所講的內容，才發現，我每次說的都不一樣。

哎～冷汗就這樣從額頭滴到下巴，怎麼可以這樣不一樣啊……這對發問者實在很難交代。當然我們可以很自然地說，這種事本來就沒有標準答案啊，每個人都有自己的見解，只是自己的見解怎麼可以隨著時間就有不一樣的說法呢？

但，說不定答案就在這裡！的確，關於文案如何寫這種問題，在我不同的階段，我還真的有不同的看法，只是剛好不同時間都有人來問我罷了……(解套了？)

其實，我們都有超能力 - 超友力擂台賽

很久以前，我們都曾幻想過自己有超能力，能合體發揮友情的小宇宙，像聖鬥士五小強一樣，一起對抗惡勢力；曾幾何時，我們不再做這種不切實際的幻想，讓工作與生活不斷運轉的離心力，把自己的赤子之心甩個精光？

然而做廣告對我而言，就是不斷的拾回自己丟棄的幻想，畢竟，隨著年齡漸長，我們服務的對象，都有著我們年輕時的軌跡。

麥香這個客戶，服務的就是高中時代的我們自己。

當然環境有變，時代更新，科技的進步讓現在的高中生與過去的我們大相逕庭，然而我認為有許多「初心」是不會變的。例如，嚮往超能力的存在，嚮往友情的力量可以改變世界。

所以「超友力擂台賽」這Campaign，也算給自己年少輕狂的幻想一個交代吧！

正能量即將震撼廣告界 - 文化大學廣告系

文化大學的天空，是被陽明山繚繞的雲霧給撐起的；
而文化大學廣告學系的藍天，是讓每一屆熱情努力的同學們照亮的。

在廣告業界，曾經有流傳着這麼一句話「廣告只講文化，不談政治」，
文化廣告系在廣告界曾經喊水會結凍，不過就在某些不自覺的日子中，
文化廣告系就好像進入中古世紀的黑暗時代一樣，
學生們不再讓業界繼續耳熟，金犢獎的傳說編年史也斷了片，
文化大學廣告系的天空灰濛濛。

國內粉塵活動不專業，幾個膝蓋都不夠跪

那天公司副總說，辦活動真的很危險......一個弄不好我可是要去給人家跪的啊......

八仙塵爆的事件震撼全台，國內立刻禁止相關的粉塵活動 (不過相信現在也沒人敢辦，敢辦也沒人會參加)，短時間內，國內的這類型大型派對，應該也會減少，不過台灣人畢竟是健忘的，過個半年，大家又會像沒發生過似的，青春的腳步也不會因此停下來。

關於Design 4，你應該要知道的4件事……

設計4什麼？設計4看見美好的濾鏡，設計4品味生活的程式，設計4養家活口的藝術，設計4立足國際的獎座……在這個「萬物皆設計」的年代，每年設計相關學系畢業的學生，可說4不計其數，都為設計界投入了耀眼的創作能量，每位設計師都盼望，能讓世界因設計而變得更美好；無論是想法或技法，都4踏著時代潮流的浪頭，進一步地引領世界設計時尚，到自己都還在探索的境界。

文案與腳本

文案(Copywriter) 都很喜歡廣告腳本 (CF Script)。
我還沒見過有哪個文案不喜歡腳本的。

喜歡寫，喜歡看，喜歡聽，喜歡討論，喜歡去修正 (不管是不是自己的)，文案對於腳本總有種莫名的感情，看到腳本就是喜不自勝，好像看到自己愛人襯著陽光朝自己跑來一樣，浪漫興奮。

子彈時間 - 恐怖的錄音經驗

口口聲聲說的專業，事實上只是掛在嘴邊的油漬，一擦就掉了。

「收到腳本了嗎？」
『收到了收到了！』
「我們這個腳本啊，講的就是……(以下省略)」
『沒關係，我了解。』
「嗯……現在先傳腳本給你，就是希望你們能先用你們的專業，找幾首合適的音樂，到時錄音比較省時！」
『沒關係！我現在看到腳本就知道應該找哪位老師幫你錄音，』

『我們老師都很專業的，一定能找到最適合的音樂，請你放心！』

以上，我與這間名不見經傳的錄音室的電話錄音。

離職的秘聞

廣告人的流動...

比期指的浮沉...更讓人熱淚盈眶......

‧以下事件‧純屬虛構

‧如有雷同，必屬聽過

就算當狗，也要走在主人前面 (下)

隔天就開始一連五天的中秋國慶假期，連日來的辛勞終於結束，大家總算可以好好的解放一下，每個人懷抱著這樣的心態準備度假，前一個星期的瘋狂大加班，終於變成過往雲煙。

不過這個客戶的屎尿怎麼可能就這樣結束？

環抱著期待，與忐忑不安的心，我坐上了凌晨12點的客運，準備回南部，就著星光與車燈，回憶這一段莫名奇妙的時間.........輕音樂讓我幾乎入眠，手機鈴聲卻劃破與夢的連接。

「Gene......金控客戶還要比稿，時間是下星期三。」CD的聲音傳來。

就算當狗，也要走在主人前面 (上)

做廣告多年，碰到的奧客雖多，但大多是小奧，

小奧的客人，你跟朋友幹譙一下就算了，不夠奧到可以當故事寫。

大奧的客人，通常是讓你整個翻掉，從忙碌到沒事，從氣憤到平復，

從想寫到寫出來，通常時間會拉到幾個月不等……

有的則是奧到，你必須離開這間公司多年，才能以不具名的方式寫出來。

現在，這件事離今天已經十年了，我也離開那間公司很久了，

現在，我就要來說這個，關於死小孩與他的狗……的故事。

文案的價值

文案 (Copywriter)是一個終身的職志，多年來，小弟我沒寫過什麼驚世駭俗的標語，也沒寫過能得廣告金句獎的流行語，不過好歹曾做過幾個大家耳熟能詳的廣告，寫過幾個大家朗朗上口的標題，也寫過幾個讓客戶大賣錢的Slogan；但我自豪對廣告文案的體認，是正確且能長久的；我深深的覺得，『廣告文案』是個很有深度的職位，不只在廣告上有舉足輕重的份量，在社會文化的演變中，扮演了一個很承先啟後的環節。

我常思考，每個Copywriter努力的到底是為什麼？或許，身在其中的人，慢慢的能夠體認到這份「價值」，我也是從過程中體會出來的，然而對一些有志於廣告文案的新人們，能夠越早瞭解廣告文案的真義，對他們、對廣告業，都會是良性的幫助。

廣告設計的價值，除了想法，有很大部分在於「設計」的功力上。
然而，廣告文案的價值，絕對不在於「寫」那幾個字上頭。

創意與導演

一支成功的廣告影片，背後藏了多少的矛盾，

從廣告公司的創意與導演的恩怨情仇，就可略知一二。

創意讓點子有生命，導演讓生命有形體。

創意就像爸爸，導演就像媽媽。

【作品碎碎念】愛的時光旅行

我其實一直都不算是個很孝順的人，嘖，其實可能連孝順都沾不上邊。

打從18歲上台北，在天龍國的歲月已經超過我在高雄的時間，不知哪一天哪一根筋接錯，算了一下這段時間回高雄的日子，加起來竟然不到365天，我當下的感受不只是汗顏兩字可以形容。

回高雄的時間，其實也可以解釋成「跟我老爸老媽相處的時間」。

當然不是說沒回高雄就見不到我爸媽，但的確在一年四季的分布裡頭，「孝敬父母」的時間屈指可數；而且老爸老媽可不是什麼善男信女，堅信做好事講好話，所以我時常在電話裡被念著大悲咒……就是說他們很悲傷的話，常常通電話的20分鐘裡，有15分鐘我帶著金箍子。

「你有多久沒陪我們出去走走了？」

【作品碎碎念】萬聖節就是要搞鬼

品牌跟消費者溝通的方式越來越多元，除了固定的品牌產品廣告之外，在特定時機推出「以FUN優先」的行銷活動，已變成一股檔不住的潮流；這種內容行銷的方式，又以網路的病毒式影片最多，目的是想更「親近」大眾，用消費者的角度，展現出品牌的親和力，讓人看見品牌的另一種面貌，進而產生更多好感度。

簡單來說，一般品牌廣告讓人看完產生的是「品牌現在要跟我說他們怎樣」，而內容行銷的概念，則是讓人看完後覺得「這品牌真的好懂我，願意跟我玩在一起」，產生更多認同。

因此，選定一些節日來做就很合適，情人節推出讓人感到甜甜愛意的影片，聖誕節就推出讓人心暖起來的活動，那，萬聖節呢………？

【作品碎碎念】心的據點，新的起點

你有想過嗎？在你離家背景，為了你的未來辛苦奮鬥時，
你的父母，也許正在你長大的地方，想著你活著。

你有想過嗎？當他們生病了，而你遠在離家幾百公里的地方，
誰來及時照顧他們呢？

你有想過嗎？在你長大後，他們的心思不再繼續放在你身上，
已經退休了的他們，心要寄托在哪裡呢？

你有想過嗎？是不是有一個地方，可以把那些你碰觸不到的......
他們的心情、他們的記憶、他們對你以及對自己的愛......

完整地保留下來，等你回來呢？

ACD的悲歌

十年前，我的Partner氣呼呼地說：

「幹！ACD真的是全世界最廢的位置！什麼事都輪不到他做，又不用背責任，唯一的工作就是等著升CD！」

十年後，我的ACD同事喘吁吁地說：

「幹！ACD真的是全世界最累的職位！不但要做稿寫文案，還要擔負責，萬一幹不好，永遠升不成CD！」

ACD (Associate Creative Director，副創意總監) 這個本來就頗為尷尬的職位，

曾幾何時，怎麼會從最爽的差事，變成離爽最遠的位置呢？

文案與命名

我一直都自豪是一個命名專家，取個名字對我來說易如反掌，
從我家那隻叫「菜脯蛋」的貓，就知道我的命名多有創意。
如果沒當廣告人，現在我說不定已經是一位命理師或半仙了；
不過這份驕傲，在某個領域我也只好閉嘴，
因為這個領域實在太深奧、太銷魂、太黯然、太肝腸寸斷、太欲哭無淚……

就是「命名提案」啦！
那真是一件會讓人想要出家的廣告任務。

【作品碎碎念】女兒不是愛逞強，只是她愛你比誰都強

「被愛的人守護，是一種幸福，有能力守護你愛的人，則是一種福報。」

還記得「愛說謊的媽媽」她為了守護女兒，用謊言所編織的愛嗎？
其實故事還沒結束，現在就讓「愛逞強的女兒」把這個守護的故事，繼續說下去。

其實這才是「合作金庫人壽」與「家庭照顧者關懷總會」
所合作發展「Care Campaign」公益活動的主題影片，
希望能喚起大家對「家庭照顧者」的重視，
欣賞完，或許能了解，女兒為什麼會用「說謊」來掩飾對媽媽的心疼。

【作品碎碎念】媽媽不是愛說謊，她是很愛你

記憶中，小時候我媽會嚴厲打我的狀況，就是我說謊，
她說成績什麼的不會是永遠，但是說謊的習慣卻會跟著我一輩子。
 
不過她沒發現的是，她也是天天說謊，而且說的比我們更順更頻繁，
唯一不同的，我說謊是為了自己，而媽媽說謊則是為了我。

這是許多人都有過的經歷，
也是合作金庫人壽這支「愛說謊的媽媽」微電影的出發點。