品牌跟消費者溝通的方式越來越多元，除了固定的品牌產品廣告之外，在特定時機推出「以FUN優先」的行銷活動，已變成一股檔不住的潮流；這種內容行銷的方式，又以網路的病毒式影片最多，目的是想更「親近」大眾，用消費者的角度，展現出品牌的親和力，讓人看見品牌的另一種面貌，進而產生更多好感度。
簡單來說，一般品牌廣告讓人看完產生的是「品牌現在要跟我說他們怎樣」，而內容行銷的概念，則是讓人看完後覺得「這品牌真的好懂我，願意跟我玩在一起」，產生更多認同。
因此，選定一些節日來做就很合適，情人節推出讓人感到甜甜愛意的影片，聖誕節就推出讓人心暖起來的活動，那，萬聖節呢………？
來看看國外FORD在今年萬聖節跟消費者開的玩笑。
老實說，能讓網友願意主動散播的，本來就不會是太「正常」的廣告，一定是有值得引起討論的東西、或是一些「歪掉」的題材，因此，品牌在做這種病毒影片時，其實是需要拋掉一些……業績要求、品牌調性、或Guideline規範的；不過大家也都清楚，台灣的客戶通常都放不掉這些，或許，這就是走在前端的廣告創意人，需要耐心多多開導的使命。
只是我沒想到，這一開導，竟然從去年冬雪開到今年楓紅就是了……
去年客戶說，想要嘗試新的內容行銷，當然我們也大膽地提出這支【校園鬼故事】腳本，其實，這本來並不是為了萬聖節而提出的，卻也大受好評；但此時更上層的主管一句：「跟品牌的調性不符」，腳本胎死腹中，無緣見到2013年的陽光。
接下來，就是長達九個月的奮戰，我們一邊開導客戶做內容行銷時該有的心態，一邊不斷地提出新的腳本，然後客戶也一再的把「品牌調性」、「企業規範」…畫作結界，將奇妙的行銷魔力阻擋在外……當然，期間我們也一直在修正，如何能在「友情」、「陽光明亮」、「歡樂、群聚、分享」的品牌大傘裡，玩出新花招。
因為知道客戶是想要改變的，所以需要給他們開竅的時間，而在經歷多次的來回之後，也發現客戶有越來越瞭內容行銷的精髓，我相信我們的教育快要成功了。
終於，在新的腳本拍板定案之際，萬聖節也悄然來臨，突然間！不曉得是磁場異常、還是卡到什麼東西？客戶PM說出了「既然是萬聖節，那之前校園鬼故事的腳本，就可以用了啊！」
這個點子就像火箭一樣，瞬間衝破各種品牌規範、調性…的防護罩，之前阻擋的一些主管也都開了竅似的都點頭同意，要做就快做！就這樣，擱置了原本的腳本，這篇校園的鬼故事，就在三個星期內從拍板衝到上片，見到了2014萬聖夜的月光。
就像買房子就是三個重點：地段、地段、地段！作廣告常常也是三個重點：時機、時機、時機！然而我們也知道，如果不是之前九個月不斷的努力教育，就算萬聖節時給你九星連珠，也是無法等到史蒂芬周降臨的。
果然嚇人的節日，就會有嚇人的事件發生啊……
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