ACD的悲歌

十年前，我的Partner氣呼呼地說：

「幹！ACD真的是全世界最廢的位置！什麼事都輪不到他做，又不用背責任，唯一的工作就是等著升CD！」

十年後，我的ACD同事喘吁吁地說：

「幹！ACD真的是全世界最累的職位！不但要做稿寫文案，還要擔負責，萬一幹不好，永遠升不成CD！」

ACD (Associate Creative Director，副創意總監) 這個本來就頗為尷尬的職位，

曾幾何時，怎麼會從最爽的差事，變成離爽最遠的位置呢？

其實基本上各行各業都一樣，打從你職位前掛上個「副」字，就是在倒數把它拿掉的日子，掛上副總監，就是一種肯定，在上面的人還沒升職或走人之前，你已被視為預備主管，主管有事不在時就是由你代理；這職位的確頗為尷尬，如果說把廣告公司的職位用人體分類，副總監對上既不到大腦的位置，對下又不到手腳的地步，其難做人的程度，差不多就在喉嚨這地方，當有案子進來，你就會馬上變成一根魚刺，卡在團隊裡不上不下的。

但身為魚刺是不會不舒服的，這也許還會是你整個廣告生涯中最最…幸福的時候，因為你就像處於「小孩快要出生」的階段，充滿要當爸爸的喜悅，還不用體會養小孩的痛苦。

若你是Art Base，這時候做稿的任務多會由底下的設計人員、藝術指導先接走，若不是稿量太多時間太趕，通常輪不到你動手；若你是Copy Base本來工作量就還好，說不定公司還會另外找個小文案來幫手；在團隊Brain Storming的時候，你也無須再絞盡腦汁 (這點是個人選擇啊~) ，因為總監會要求的是文案與設計人員的點子數量，而你，主業不再是發想，而是要向總監學習如何「審視」、「加強」大家丟出來的點子。

整體上，你的工作量絕對比從前輕鬆多了，因為你已經從「執行創意的人」變成「管理創意的人」了。不只工作量減輕，薪水也會加上去，而且你還不必扛責任，畢竟你還是「副」總監啊！

加強創意、盯稿子進度、帶創意團隊、對案子與客戶負責……都還是創意總監的工作，那麼，副創意總監究竟要做甚麼呢？大概就是幫創意總監「先」看看稿子、說說自己不用負責任的意見，跟夥伴一起幹譙主管，跟主管一起舌唸下屬……，因為你都還在「學習當一個總監」的階段，這段時光真是他媽的歡樂啊！

所以，怎麼可能讓你一直這樣爽下去呢？

公司上層當然會盡快把你升成CD，開始正式做一個主管應做的事，沒辦法，快樂的時間總是過得特別快，但至少體驗過ACD這曾經讓人眼紅的位置，即便是一瞬，也終成永恆啊！

……咦？剛那段話怎麼好像卡了一個奇怪的詞……「曾經」？

真不好意思，因為上面寫的是中文所以看不出來，如果是英文的話，各位會發現上面所有的敘述，用的都是「was…were…」這類的過去式………

因為現在當ACD，會尷尬到讓你想死的地步。

原因只有兩個字：「景氣」。也可以說是四個字：「經濟衰退」。

更可以說是廿個字：「景氣不好經濟衰退導致想做廣告業人事成本減低」

廣告業是靠企業的行銷預算過活的行業，當景氣不好，企業首先就是縮減行銷預算，首當其衝的就是廣告業，而廣告業首要縮減的就是人事成本，也就是說，遇缺不補。然而公司沒錢找人，客戶的委託卻不會減少，而且更多是要求「小預算大效應」的任務，廣告公司靠的就是人才，靠的就是人才的腦子……

說好聽點，是一個人就能做很多事，說難聽點，就是人再少也要做完所有事。

所以一撮人做一狗票事，在業界已經蔚為風尚，人手不足的問題急速擴張，新人進不來，老人累得半死最後求去，再也不回頭，卻也出乎意料的，讓ACD搖身一變，成為全天下最悲慘的職位。

首先是因為人手不足，當你升了副總監，別指望下面還會再找補你位置的人，你還是得做原本在做的事，這時候，若你是文案也就算了，若你是設計，你大部分的時間還是會花在作稿上，並不是說作稿不好，而是你心情會不好，明明升了職，卻還是跟從前沒兩樣，稿子還是要給人指來改去的，別人又用「準主管」的眼光看你，期待特別高就有可能失望特別大。

而創意總監該溝通、管理與審視的本事，你也沒時間好好學習與練習，到哪天真的升了總監，就要馬上負起責任，馬上從作稿的人變成管理的人、從被審視稿子的人變成審人家稿子的人……這世界上很少有人能在這麼快的身分轉換中讓大家按「讚」的，通常都是「換個位置就換個腦子」、「根本不會帶人啊」、「作稿比作主管好」…之類的評價，相當狼狽。

不過，這還是比較好的狀況，累歸累、幹歸幹，你終究還是升了總監了………

……所以言下之意，是有人升不成總監嗎？

簡單來說，大環境工作難找、升職不易的狀況也會發生在創意總監上，當他們老佔著茅坑，下面的人就不准尿急，但這當中最急的，當然就屬ACD了，若你是很想獨當一面的人，你會每天被欲望燒個半死，若你不在意，雖然心情會好一點，但就請準備當個萬年ACD。

因為現在ACD這職位，已經跟銀行發白金卡一樣，名號意義大於實質意義。

以前升ACD，是你資歷夠深能力夠棒，現在升ACD當然還是要有能力，但在很多廣告公司拿不出更多薪水的狀況下，找人或升職時，很容易把ACD職位當成一個「妥協」，就是說給你TITLE來取代給你實質的薪水，這時候就看你要的是什麼了，許多人為了先佔個位置，答應了不到ACD薪水的ACD職位，繼續做著原來的工作，基本上，只是空有個名號罷了。

這還算好的，現在就要告訴各位，ACD最慘絕人寰的狀況是什麼：

就是掛著ACD、領著還是資深人員的薪水，卻帶著一個Team，幹著CD的工作。

也許會有人說在怎麼樣也是當主管、不用被人管，就算只是掛ACD也無所謂啊！

其實沒有錯，若公司福利好，不會加班加到死，薪水可以接受，又很被老闆器重的話，其實只掛ACD並不算吃虧，上面沒有人，升總監也算指日可待；若在這種好地方算是上輩子燒了好香，遇到貴人，當然要好好工作別抱怨，但這種特例並不多，不在本篇討論範圍。

這裡說的當然是不知道哪輩子跌到屎坑、到今世都還洗不乾淨的倒楣鬼啦～

基本上許多掛ACD當CD的，都不會「只」做CD工作的，不然就會給你一個真正的管理職位了；通常還是每天做稿、做執行、又被賦予管理的工作、還要擔起案子的責任、更要直接面對客戶……上面要幹譙先幹你，下面要賭爛也先堵你；好好做稿，上面說你花太多時間做稿不管理，好好管理，下面說你只出一張嘴不幫忙，滿腹苦水不能往上噴、更不好意思向下吐……吃力不討好，兩面不是人………雖然有一句話叫「能者多勞」、還有一句話叫「天將降大任於斯人也，必先…」，但自古以來會成為成語的多是勵志成分居多，實質幫助不大就是了………

而且通常這樣掛副總監頭、賣總監肉的工作，薪水都不會是你所期望的，其實大家都是認真的廣告人，可以很累很辛苦，但只要汗水能用鈔票擦乾，就不會太幹，你說是吧？但是偏偏這種ACD領的薪水往往拿來拭淚都不夠，更何況還要留點買藥吃呢？

況且絕大部分廣告公司，當你職位變成主管層級的時候，就會取消加班車資、誤餐費…等等津貼，會這樣做是因為主管的薪水比大家多很多，但ACD就是不到CD的薪水啊，卻還跟CD一樣取消補助，跟大家一樣加班到三更半夜卻要自己花錢坐計程車，如果做太晚又住太遠，要不要乾脆在公司等天亮算了？

也許，你這樣辛苦的熬著，會期望公司看到你的重要性，讓你早日升CD，問題是老讓一個ACD來帶TEAM，通常是兩個原因：

一個是公司預算不足，沒辦法再負擔一個CD；

另一個，是老闆才是公司的創意決策者。

這一切都跟老闆有關。

若你的老闆是個好老闆，他「不會」出現下面兩個想法：

因為預算不足，若你做得不好也就算了，若你做的很棒，把案子都做得很好，壞老闆會出現：「現在這樣挺好的，我用最節省的預算締造一個好團隊，我真厲害」，不主動讓你升職，還會擔心你升了CD會不會無法保持好表現，看你跟他誰撐得久。

另一個是因為不相信下面的人，每每公司的創意決策，都得由他來做最後定奪，甚至，跳下來盯稿、想文案、還不時「好心的」提供很多非專業的創意出來，而你這位ACD，因為無法真正決定事情，整天忙著做稿等雜事，就像個基層員工似的，壞老闆就會出現：「其實你根本不到做主管的資格，看，很多事都必須我跳下來做」……

……有沒有”幹”？

殊不知整天作稿無法好好領導，也是因為公司不給請人，殊不知無法作創意決策，也是因為老闆自己老是要跳下來當CD，這種事情可不少見，上面的狀況，就是我那位可憐的ACD同事的真實寫照，就是因為在這種氣到飽、尷尬到死的狀況下，他終於看破紅塵，離開了。

所以你知道了，這就是ACD的悲歌。

其實在這個經濟不濟、景氣很氣的時代，做廣告不管做什麼職位，都很辛苦，我們不怕苦，但至少希望辛苦能得到自己想要的未來；我們無法改變公司，但是可以改變的是自己，事在人為嘛！畢竟再爛的公司也是自己選的，我們還是要有信心，相信這世上，沒有什麼選擇是對的，只有努力把選擇「變成」對的！

當然我不否認，以上也是勵志成分居多就是了……

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