文案與腳本

文案(Copywriter) 都很喜歡廣告腳本 (CF Script)。
我還沒見過有哪個文案不喜歡腳本的。

喜歡寫，喜歡看，喜歡聽，喜歡討論，喜歡去修正 (不管是不是自己的)，文案對於腳本總有種莫名的感情，看到腳本就是喜不自勝，好像看到自己愛人襯著陽光朝自己跑來一樣，浪漫興奮。

子彈時間 - 恐怖的錄音經驗

口口聲聲說的專業，事實上只是掛在嘴邊的油漬，一擦就掉了。

「收到腳本了嗎？」
『收到了收到了！』
「我們這個腳本啊，講的就是……(以下省略)」
『沒關係，我了解。』
「嗯……現在先傳腳本給你，就是希望你們能先用你們的專業，找幾首合適的音樂，到時錄音比較省時！」
『沒關係！我現在看到腳本就知道應該找哪位老師幫你錄音，』

『我們老師都很專業的，一定能找到最適合的音樂，請你放心！』

以上，我與這間名不見經傳的錄音室的電話錄音。

離職的秘聞

廣告人的流動...

比期指的浮沉...更讓人熱淚盈眶......

‧以下事件‧純屬虛構

‧如有雷同，必屬聽過

就算當狗，也要走在主人前面 (下)

隔天就開始一連五天的中秋國慶假期，連日來的辛勞終於結束，大家總算可以好好的解放一下，每個人懷抱著這樣的心態準備度假，前一個星期的瘋狂大加班，終於變成過往雲煙。

不過這個客戶的屎尿怎麼可能就這樣結束？

環抱著期待，與忐忑不安的心，我坐上了凌晨12點的客運，準備回南部，就著星光與車燈，回憶這一段莫名奇妙的時間.........輕音樂讓我幾乎入眠，手機鈴聲卻劃破與夢的連接。

「Gene......金控客戶還要比稿，時間是下星期三。」CD的聲音傳來。

就算當狗，也要走在主人前面 (上)

做廣告多年，碰到的奧客雖多，但大多是小奧，

小奧的客人，你跟朋友幹譙一下就算了，不夠奧到可以當故事寫。

大奧的客人，通常是讓你整個翻掉，從忙碌到沒事，從氣憤到平復，

從想寫到寫出來，通常時間會拉到幾個月不等……

有的則是奧到，你必須離開這間公司多年，才能以不具名的方式寫出來。

現在，這件事離今天已經十年了，我也離開那間公司很久了，

現在，我就要來說這個，關於死小孩與他的狗……的故事。

文案的價值

文案 (Copywriter)是一個終身的職志，多年來，小弟我沒寫過什麼驚世駭俗的標語，也沒寫過能得廣告金句獎的流行語，不過好歹曾做過幾個大家耳熟能詳的廣告，寫過幾個大家朗朗上口的標題，也寫過幾個讓客戶大賣錢的Slogan；但我自豪對廣告文案的體認，是正確且能長久的；我深深的覺得，『廣告文案』是個很有深度的職位，不只在廣告上有舉足輕重的份量，在社會文化的演變中，扮演了一個很承先啟後的環節。

我常思考，每個Copywriter努力的到底是為什麼？或許，身在其中的人，慢慢的能夠體認到這份「價值」，我也是從過程中體會出來的，然而對一些有志於廣告文案的新人們，能夠越早瞭解廣告文案的真義，對他們、對廣告業，都會是良性的幫助。

廣告設計的價值，除了想法，有很大部分在於「設計」的功力上。
然而，廣告文案的價值，絕對不在於「寫」那幾個字上頭。

創意與導演

一支成功的廣告影片，背後藏了多少的矛盾，

從廣告公司的創意與導演的恩怨情仇，就可略知一二。

創意讓點子有生命，導演讓生命有形體。

創意就像爸爸，導演就像媽媽。

【作品碎碎念】愛的時光旅行

我其實一直都不算是個很孝順的人，嘖，其實可能連孝順都沾不上邊。

打從18歲上台北，在天龍國的歲月已經超過我在高雄的時間，不知哪一天哪一根筋接錯，算了一下這段時間回高雄的日子，加起來竟然不到365天，我當下的感受不只是汗顏兩字可以形容。

回高雄的時間，其實也可以解釋成「跟我老爸老媽相處的時間」。

當然不是說沒回高雄就見不到我爸媽，但的確在一年四季的分布裡頭，「孝敬父母」的時間屈指可數；而且老爸老媽可不是什麼善男信女，堅信做好事講好話，所以我時常在電話裡被念著大悲咒……就是說他們很悲傷的話，常常通電話的20分鐘裡，有15分鐘我帶著金箍子。

「你有多久沒陪我們出去走走了？」

【作品碎碎念】萬聖節就是要搞鬼

品牌跟消費者溝通的方式越來越多元，除了固定的品牌產品廣告之外，在特定時機推出「以FUN優先」的行銷活動，已變成一股檔不住的潮流；這種內容行銷的方式，又以網路的病毒式影片最多，目的是想更「親近」大眾，用消費者的角度，展現出品牌的親和力，讓人看見品牌的另一種面貌，進而產生更多好感度。

簡單來說，一般品牌廣告讓人看完產生的是「品牌現在要跟我說他們怎樣」，而內容行銷的概念，則是讓人看完後覺得「這品牌真的好懂我，願意跟我玩在一起」，產生更多認同。

因此，選定一些節日來做就很合適，情人節推出讓人感到甜甜愛意的影片，聖誕節就推出讓人心暖起來的活動，那，萬聖節呢………？

【作品碎碎念】心的據點，新的起點

你有想過嗎？在你離家背景，為了你的未來辛苦奮鬥時，
你的父母，也許正在你長大的地方，想著你活著。

你有想過嗎？當他們生病了，而你遠在離家幾百公里的地方，
誰來及時照顧他們呢？

你有想過嗎？在你長大後，他們的心思不再繼續放在你身上，
已經退休了的他們，心要寄托在哪裡呢？

你有想過嗎？是不是有一個地方，可以把那些你碰觸不到的......
他們的心情、他們的記憶、他們對你以及對自己的愛......

完整地保留下來，等你回來呢？

ACD的悲歌

十年前，我的Partner氣呼呼地說：

「幹！ACD真的是全世界最廢的位置！什麼事都輪不到他做，又不用背責任，唯一的工作就是等著升CD！」

十年後，我的ACD同事喘吁吁地說：

「幹！ACD真的是全世界最累的職位！不但要做稿寫文案，還要擔負責，萬一幹不好，永遠升不成CD！」

ACD (Associate Creative Director，副創意總監) 這個本來就頗為尷尬的職位，

曾幾何時，怎麼會從最爽的差事，變成離爽最遠的位置呢？